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中央政法委評李誕帶貨內衣翻車

互聯網 2021-04-20 04:56:47

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脫口秀演員李誕攤上事了。

24日,李誕發布了一則微博,為女性內衣品牌Ubras帶貨,並配文:一個讓女性輕鬆躺贏職場的裝備,我說沒有我帶不了的貨,你就說信不信吧。

慣於耍寶的李誕,這回沒能收穫想象中的笑聲。

「明晃晃的歧視,還以為自己有趣!」

「廣告詞惡意太大,不想要女性客戶了?」

「用腦子想想這文案合理嗎?女性怎麼就躺贏?」

質疑爭議立時如潮湧。同日,內衣品牌方發布致歉聲明,李誕轉發,並稱他本人一向是尊重女性的立場,「這次是我的不好,反省,感謝大家批評」。

拿性別玩梗,玩到翻車。一段時間來,諸如此類的營銷著實有點多,多到讓人不適。

前一腳,網紅品牌茶顏悅色道歉,起因是其推出的主題馬克杯上印著「撿簍子」,意指「碰巧認識美女」,被指存在物化女性的意味,「悅色」不成反惹「怒色」。

再前一腳,「全棉時代」推出一則視頻廣告:一位年輕女性獨自走夜路被陌生人尾隨,為求自保,使用全棉時代的卸妝巾卸妝,靠素顏嚇跑歹徒。拿醜化女性做廣告創意,全棉時代招致罵聲一片。這還沒完,品牌方隨後奉上的自誇式道歉更是讓人瞠目,難息眾怒。

熟悉的配方,一樣的味道。對於頻頻出現的「翻車」事故,長安君有三句話想說——

第一,從來沒有什麼「躺贏」的妄想,只有陰暗者的瞎想

這些個動機不良的廣告,內核是倨傲,本質是猥瑣。

從內衣被「冠」為「職場救生衣」,到茶包印上「官人我要」、「皇家馬子」, 斑斑劣跡,一言難盡。這些所謂的廣告文案以油膩為視角,以「身體敘事」為架構,把抖機靈當創意靈感,把兩性關係擦邊球當賣點,拿女性妝容、著裝、情感關係說事,其間的暗示與明示、隱晦與意會、戲謔與羞辱,著實「煞費苦心」,讓人倍感不適!

經商逐利本無可厚非,只是把無恥當有趣,把低俗當通俗,物化、矮化甚至歧視女性,還想從中套取利益,實在是痴心妄想!

消費的前提是尊重,只有真正從心裡尊重女性、敬畏消費者,才能摒棄那些荒腔走板的營銷套路,建構恰當的分寸感和創作邊界。

廣告營銷拿低俗玩火,不是吊人胃口,是倒人胃口!

第二,玩笑不能亂開,公序良俗不容試探

對社會秩序的考量不可缺,對公序良俗的敬畏不能忘,否則就是搬起石頭砸自己的腳!

近年來,出格的廣告營銷並不鮮見,如喜茶和杜蕾斯的聯名文案、餐飲品牌「叫了個雞」的大尺度宣傳語,連絕味鴨脖也因海報內容露骨被指大打擦邊球……標新立異、出奇制勝、獲取眼球,這是所有廣告都在追逐的目標,但沒有規矩不成方圓,形式再新穎、內容再誇張,都不能違背公序良俗、挑戰道德倫理,這是企業的社會責任,也是求得長遠發展的不二法門。

當然,這與廣告營銷追求創意創新並不矛盾。在「合理」的範圍內,創新創意仍大有空間。一個健康有序的商業營銷環境,受益的不僅是消費者,身處其中的商家也更有保障。

別光想著靠營銷「續命」,忘了「長紅」的要義!

第三,凈化廣告,法律監管不會袖手旁觀

法規既定,貴在執行。

要想讓以身試法的營銷、以恥牟利的廣告偃旗息鼓,不能僅靠網友樸素的正義感,法律和監管也要雙管齊下、鐵腕出擊,施以硬性約束,用牙齒扼住低俗營銷的蠅營狗苟,使越界者有所忌憚、不敢胡作非為,方是正解。

毋庸置疑,文明不是威懾出來的,而是治理出來的,處罰不是唯一手段。剛性措施之外,也要靠法律宣傳因勢利導,靠事前監督規避問題,那些有傷風雅的廣告,才能真正斷了生存的土壤。

廣告營銷,要的是大格局,而非小聰明。

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責任編輯:尹悅

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