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papi醬[2018]劇情介紹

互聯網 2021-12-09 02:48:44
papi醬廣告內容,papi醬一條廣告多少錢 2021-12-08互聯網 暫無標籤

最近的papi醬似乎有點忙,先是獻出自己「綜藝首秀」,作為《吐槽大會》主咖,公開吐槽劉謙、葉璇、華少。

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隨後又奉上「電影首秀」,出演陳可辛監製、吳君如導演的新片《妖鈴鈴》,造型搞怪大膽,與她以往畫風契合。

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上綜藝、拍電影……頻頻出鏡的舉動,讓人不禁猜測:papi醬是否在尋找視頻廣告以外的變現路徑?

不過,據榜妹手動統計:2017年,papi醬視頻廣告收入超三千萬,瓶頸期還遠遠未到。

自第一條貼片廣告被賣出2200萬后,「最貴新媒體廣告」的記錄至今也無人超過。2017年種種變化之下,讓人們對這個曾經的「宇宙第一網紅」有了更多的猜測:

papi醬貼片廣告現在是什麼價格?

視頻廣告具體傳播效果如何?

最受哪些品牌青睞?

為解答上述問題,我們梳理分析了「papi」2017年一整年的廣告投放情況。

2017年,papi醬為品牌主拍了多少支視頻廣告?

從papi醬成為「宇宙第一網紅」至今,與其有關的話題討論從未斷過,只不過,大眾聚焦點從papi醬本身,變成了「papi醬究竟還紅不紅」。

單從「papi」公眾號視頻廣告投放情況來看,其在網紅界的江湖地位仍然十分穩固。

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據新榜數據回採顯示,2017年,「papi」公眾號共推文137篇,其中帶有廣告植入的文章共計25篇,佔比18.5%(不包括papi為自己和papitube推廣的軟文)。

相比自媒體頭部大號,papi醬更新頻率和軟文佔比量都不算高,但其視頻廣告多次登微博熱搜,引發朋友圈刷屏,話題穿透性很強。

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papi醬本身屬於現象級KOL,微博粉絲2658萬,公眾號粉絲數百萬。那麼,投放一條papi醬的視頻廣告需要多少成本?

據新榜獲悉,目前pap視頻廣告中,冠名視頻和植入視頻刊例價為200萬一條;視頻中如有品牌露出,露出時間3-5秒為20萬;5-8秒30萬。視頻中,papi醬有佩戴某品牌產品3-5秒,或使用某產品1次,價格均為30萬。

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單單隻算papi醬親自出鏡的冠名視頻和植入視頻(共18條),papi醬這一年可能已經賺了3000萬。

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內容植入

視頻廣告這麼多,為何papi醬總能刷屏?

除了papi醬本身自帶話題性外,papi醬視頻廣告幾次引發社交圈刷屏的原因是什麼?我們對papi醬今年以來,點贊數前十的視頻廣告做了具體分析。

1. 生活洞察+誇張演繹+猝不及防的植入

papi醬最擅長的一種類型是從生活中挖掘出特定群體的典型特徵,再用幽默誇張的方式演繹出來。當你被papi逗得得哈哈哈哈哈哈哈笑個不停時……她再一不留神喂你個廣告!

比如為工商銀行宇宙信用卡做的這支《1個星座自己玩~2個星座組團玩~12個星座…沒得玩啦!》。

「星座」一直是全民嗨點。作為一種泛娛樂元素,「星座」已經成為年輕人社交的一大熱門話題。

papi醬選擇「星座」這個生活熱點,從大家都很熟悉的辦公室開會場景切入,一人分飾12角,誇張地演繹12星座的特點。

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看時,想必你已會心一笑:「這不就是我嘛?」或者「這不就是身邊的那個xxx嘛?」

然而,當papi醬「精分」到高潮時,她突然掏出工商銀行的宇宙星座信用卡,神轉折地來了段植入廣告,讓觀眾在捧腹大笑中也記住了工商銀行信用卡。

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克萊舍基在《未來是濕的》中多次提到:「未來人與人的關係是濕乎乎的。」換句話說就是我們的黏性。

papi醬在做短視頻廣告時,也很注重拉近和用戶的距離,通過「生活洞察+誇張演繹」建立起這種「濕乎乎」的關係。

同類案例(點擊可查看):《一個不小心,我在專櫃買了幾千塊錢的白菜》品牌方:洋碼頭App

2. 追熱點+誇張演繹+內容植入

papi醬追熱點也很厲害。比如為《中國有嘻哈》打的這支廣告《其實,她才是中國最有潛力的女rapper!》。

papi醬從這個全民熱點切入,腦洞清奇地將嘻哈混搭進生活中的各種現象,比如大媽怎麼嘻哈、王者農藥之RAP……

可能平時,人們根本不會注意到大媽或王者榮耀和嘻哈文化有什麼關係,但papi醬巧妙地找到二者之間的聯繫點,誇張地演繹出來,就顯得特別有趣。

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構成創意的一個重要方法是「舊元素,新組合」。

papi醬的廣告為什麼有意思?很大一部分原因是她懂得如何把舊元素搭上新熱點,產生奇妙的「化學反應」,且讓創意和熱點相互賦能。

同類案例:《「老婆你啥時候回家啊?」「等我打完這局!」》 品牌方:vivo Xplay6

3. 傳遞鮮明價值觀+內容植入

papi醬還有一類鮮明展示價值觀的廣告。這類廣告在她的全部視頻中佔比很小,不搞笑、很勵志,展示了papi的另外一面。

比如為New balance拍攝的這支《papi,跑吧!》。

papi以自述的口吻,講述了自己在北京奮鬥的故事。和每個平凡的追夢者一樣,她也有過迷茫、孤獨、不知所措的時候。

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文案是短片的最大亮點:

雖然今天的我,

肯定不是我來北京時想要成為的那個,

可也就是這12年間的每個選擇和決定,

讓我活成了今天的樣子。

未來是什麼樣,

交給未來的自己回答。

我們都不用為了天亮去跑,

跑下去,天自己會亮。

廣告抓人之處在於,把握了主流價值觀和年輕一代的個性化價值觀之間的矛盾。

在追夢的過程中,很多年輕人都會面臨很大壓力。或是被約定俗成的社會習俗桎梏,或是被身邊親人以「為你好」的名義捆綁……於是背離於自己的初心,感到迷茫。

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papi醬為New Balance做的這支廣告,把鮮明的價值觀融在文案和故事裡,目標很明確,就是為打動那一戳孤勇又彷徨的年輕人,從而讓他們對品牌產生信賴感。

當然,這類非常直接地傳遞價值觀的廣告並不符合papi的整體風格,因而也被部分人吐槽「太端」。不過無論如何它屬於papi的一種多元化嘗試,讓我們看到「戲路」更寬的papi醬。

同類案例:《我不符合現代女性標準是吧?那就不符合吧!》 品牌方:多芬

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投放形式

papi醬視頻廣告如何為品牌主導流?

1. 位置上,頭條為主,二條偶爾出鏡。

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25篇軟文中,頭條18篇,佔比72%;二條6篇,佔比23.8%,三條1篇,佔比4%。其中,頭條的植入視頻和冠名視頻均由papi醬本人出鏡,二條的植入視頻會有papitube旗下籤約作者的參與。

2. 投放目的:不急於賣貨,重在品牌推廣

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花重金投放papi醬的品牌主們主要為了什麼?據數據顯示,投放papi醬的品牌主都不急於直接賣貨,更多的是為了推廣品牌,帶動熱度和話題度。

3. 導流工具:閱讀原文偶爾用用,淘口令從未亂入

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公眾號為品牌導流的工具通常分為:閱讀原文、二維碼、淘口令、文中插入鏈接。投放目的決定導流工具。

投放papi醬的品牌主較多是為了話題造勢,「閱讀原文」使用頻率最高;「淘口令」「文中插入鏈接」這類幫助銷售的導流工具,在papi公眾號中幾乎不曾出現。

4. 植入形式:

papi醬視頻中,除了內容植入品牌外,還有以下三種主要植入方式:

視頻冠名

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視頻冠名屬於papi醬視頻廣告中較為常見的廣告植入形式,品牌主在片頭便會登場。在整支視頻片中、片尾也會頻頻出鏡。

花式口播

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花式口播,一般出現在視頻結束后的花絮部分,papi醬和視頻錄製人員打趣鬥嘴時會提到一些品牌。

品牌logo露出

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papi醬視頻中經常會露出一些品牌(姑且將它們都算作廣告吧),例如papi醬會經常穿New Balance 的衣服錄製視頻;或者做產品測評的內容,間接露出產品。

縱觀2017年papi醬全年廣告投放數據,數量上確實比2016年降低不少,但植入方式卻更巧妙,形式也更柔軟。2018年,你會繼續關注這位「宇宙第一網紅嗎」?

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