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豆瓣評分高的美劇青春將要播第二季

互聯網 2021-05-08 09:30:11

「春風都刮完了,咱倆什麼時候關注一下?」

微博上,演員周冬雨向演員張一山隔空喊話,張一山也以光速回應:「秋風都刮起來了,擇日不如撞日,就今兒吧。」兩條抖機靈的微博下方,積攢了好幾萬的評論+轉發,可見兩位年輕演員的號召力著實不低。

9月中旬,這部熱熱鬧鬧一整個暑假的青春校園劇《春風十里不如你》圓滿收官,播放量、豆瓣評論人數、微博討論數等各類數字仍然在蹭蹭往上漲;由此可見好內容的長尾效應,另一個肉眼可見的佐證是,該劇已經成功返銷衛視,在臨近結局時的8月22日,山東衛視開播。

都說網劇和電視劇之間有「天塹」,實際上,這已經是很過時的觀念。9月5日的上海網路視聽季上,阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東再次重申「超級劇集」的定義與策略:「當網劇、電視劇和電影的製作水準拉齊時,穿透終端的大劇集就開始出現了。」

在這個暑期,除了在青春校園劇品類下拔得頭籌的《春風十里》以外,優酷旗下的《軍師聯盟》《秦時麗人明月心》《白夜追兇》等劇,均獲得了較高的流量與良好的市場反饋,同時也在探索不同的品類上,為行業做出了標杆性的貢獻。

值此《春風十里》收官之際,我們認為,有必要復盤一下優酷主推的這幾部「超級劇集」的成功經驗,以及其給行業帶來的啟發與指導。

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播放量50億

豆瓣評分人數超3.5萬

《春風十里》如何成為爆款劇?

首先,我們來盤點一下《春風十里》的各類數據:

播放量(目前)50億;

豆瓣評論人數超3.5萬人;

微博#春風十里不如你#話題閱讀量達35.7億,討論數有292.7萬;

衍生的子話題#張一山的秋水誓#閱讀量也達到了3266.8萬,討論數1.7萬;

其餘子話題例如#我在看春風#閱讀量則有1.3億,討論數16.8萬……

另外,在暑期檔的劇集中,《春風十里》也遙遙領先,從豆瓣評論人數,暑期檔國產劇的豆瓣評論人數最多的有《軍師聯盟》(同樣是優酷獨播大劇),有5萬多人,也有《我的前半生》(8萬多人評論),但這些都屬於常規的台網同步聯播劇集,其聲量本就在另一個統計體系里;

而作為一部單平台獨播劇集(播出後期才返銷衛視),《春風十里不如你》拿到了超過3萬人評論、打分,對比其他常規網劇基本都只有≤5000人打分,可以說這部劇是真真正正的暑期檔現象級劇集了。其輻射範圍之廣、受眾之豐,值得我們好好討論。

從故事內核來說,《春風十里》似乎與其他同類型青春校園劇沒有太大差別,一開篇就是學生軍訓,之後講的也不過是男主秋水徘徊在女主小紅和另一個角色趙英男之間的矛盾與糾結,普通又簡單,還因為年代設定在上世紀90年代初,看上去跟現在的觀眾更是八竿子打不著,可就是這樣的劇集,成為了今年的青春校園劇爆款。

阿里文娛大優酷國內劇版權執行監製李基業告訴娛樂資本論(ID:yulezibenlun),當時之所以選中這個項目來開發,正是因為看中了其內核里的現實主義精神。所謂的現實主義精神,並非指故事的時間背景必須要發生在現代,而是說故事裡的人物、人物關係、命運選擇,必須要使得當下的觀眾也能代入、產生共鳴。這樣的故事天然就具備蓬勃的戲劇張力。

在《春風十里》中我們能看到,最初男主角秋水為了更穩妥的未來,選擇了趙英男,但七年後卻發現自己仍然應該遵從內心的召喚尋回真愛。這種「紅玫瑰or白玫瑰」的選擇模式很經典,而選擇愛情還是事業,也是每個人都有可能會遇到的。

尤其是當大學教育普及率越來越高,應屆畢業生越來越多,「畢業=分手?」這樣的兩難問題成為每個人必須要面對的一道坎的時候,《春風十里》就充滿了十足的現實關照性。

李基業認為,之前的不少同類型作品,雖然已經在逐漸貼近當代年輕人的生活,但仍不免偏向想象中的校園生活,但在看到《春風十里》的原著《北京,北京》的時候,他認為,作品中體現的質感、浪漫主義情懷,還是很具有現實主義精神的。尤其是改編以後的劇本和配對的演員,滿足了平台方對這個作品的認知。

「這個故事也許不發生在當下,雖然不是當代,但所有人都會走過這段時光,它能體現大部分人的生存狀態。」李基業表示。

刺透泛人群而不是只取悅核心受眾

超級劇集秘訣在此

儘管《春風十里》是暑期檔最受歡迎的青春校園劇,但其覆蓋的人群,卻遠遠不止學生群體。據李基業告訴我們,根據對觀看人群的監測,年齡畫像從20歲到40歲皆有,而10~20歲左右的用戶雖然佔比較小,但仍有一部分;這說明這部劇打動了20代、30代、40代的不同受眾,跨越年齡段的趨勢十分明顯。

「這說明這部劇打動了將要經歷青春的、正在經歷的以及經歷過的人,這個現實主義精神的內核是能引發更多人的共鳴的,比如十幾歲的人正在情竇初開,而三、四十歲的人重新回看愛情,他們都能從這部劇里找到自己喜歡的東西。」

盤點今夏優酷主推的超級劇集我們也能發現,在暑期檔這個學生群體有集中時間觀劇的時段,超級劇集的頭部眼球效應十分顯著。

2017年的暑期檔,斬獲10億以上網路播放量的劇集共有12部,其中優酷佔了50%,分別是《軍師聯盟》、《春風十里》、《秦時麗人明月心》、《鎮魂街》、《顫抖吧!阿部》、《終極三國2017》,其中《軍師聯盟》和《春風十里不如你》的播放量達到了66億和50億,均是十分傲人的成績。

而我們同時也發現,2017年暑期檔的九成流量都被BAT所瓜分,其中優酷劇集的播放量佔據了暑期檔網播劇集總播放量的49%,較2016年增幅近4倍,較2015年增幅近30倍。

數據來源:骨朵傳媒

在這些作品中,《軍師聯盟》是少有的流量和口碑皆高的作品,這部品相上看非常男性化的歷史傳奇大劇,卻同樣收穫了相當多女性觀眾的認可。這一點從豆瓣、微博熱議的話題分佈就能看出,「三國boys」等娛樂性較強的話題,戳中了當下女性觀眾的心。

採取跨媒體聯播的方式,加上優酷整合阿里大文娛其他業務版塊的協同宣發,使得該劇在互聯網上的話題始終高漲,由此也引發了更多觀眾的觀劇興趣,從而也帶動了衛視的收視上漲。

這再一次驗證了超級劇集能夠穿透不同渠道、在全渠道實現共贏效應的能力,另一個例子則是由迪麗熱巴主演的古裝大劇《秦時麗人明月心》,這部劇目前播放量已近20億,成為又一部高流量高討論度的大劇。

《鎮魂街》《顫抖吧!阿部》則體現了平台主打內容差異化、版面豐富化的策略。這兩部網劇,前者改編自同名漫畫,後者則改編自知名網路小說,前者的title是漫改劇,後者則是反套路的穿越劇。

這兩部作品都不是大眾常見的偶像/言情系列,但都收穫了超過10億的網播量,說明通過平台強有力的組局、操盤能力,將原本限定在某個圈層的作品,成功推向了大眾化。

網劇、電視劇界限已消弭

超級劇集是未來大勢

通過上述的一系列劇集,優酷在這個暑期給用戶提供了豐富多元的觀劇選擇,成功地穩固了用戶,也有效地擴大了平台的影響力。這些例子說明:在當下這個時代做內容,分眾的趨勢確實有之,但作為內容生產者,既要抱著分眾的心態去打造差異化的內容,又要以最廣大的泛人群作為最終的落地點,「以分眾打大眾」,這或許就是優酷「超級劇集」的奧秘之一。

正如楊偉東在視聽大會中的發言所說,相對於電視排播的分發,互聯網的樹型排播,優勢在於能夠讓內容根據用戶的消費特點和個性化消費,做更加有效的分發,讓用戶觸達的效率變高。

楊偉東表示,好的內容,需要有更大的傳播力和影響力,基於這種情況,阿里開始通過阿里大文娛的影業、UC瀏覽器、文學、音樂等,做整體宣發的練兵與協同,包括利用淘寶、天貓、飛豬旅行、高德地圖等、利用阿里所有觸點做內容的宣發,讓好的內容得到更好的傳播。

《軍師聯盟2》(《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》)即將在優酷獨家上線播出了,這一次優酷又將如何宣傳這部超級劇集呢?我們拭目以待。

來源:娛樂資本論作者:紅拂女

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