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看美劇的人特徵

互聯網 2021-04-21 13:30:29

    隨著視頻網站的整合和網路帶寬升級,網路自製劇受到越來越多的年輕人歡迎。2012年,網路自製劇的點播量已突破10億次,今年《萬萬沒想到》、《泡芙小姐》等自製劇的大熱,更助推網路自製劇佔據更大播出份額,預計到2015年,其點播量將達15億次。

    上周,中國青年報社會調查中心通過搜狐新聞客戶端進行的調查(1432人參與)顯示,90.9%的受訪者看過網路自製劇。受訪者中,63.0%為90后,30.9%為80后。

    調查顯示,笑點密集(68.2%),主題年輕、接地氣(58.2%)和想象力豐富(50.2%)是網路自製劇最主要的吸引點,其他看點還包括:劇集簡短(43.6%)、觀看方便(20.6%)、年輕演員有活力(27.7%)等。

    中國人民大學研究生溫藍(化名)表示網路自製劇輕鬆有趣,是一種時尚熱門話題或者搞笑熱詞的串聯,素材多來自網民的真實心境,通過誇張地演繹,博人一笑。他很喜歡《我的極品是前任》,因為沒有華麗的場景和大牌明星,劇中所說都是普通人的心聲。

    武漢市某後勤部門工作人員劉先生說,「勞累一天到家我會查看喜歡的網路劇集有沒有更新。如果沒有更新,我還會把以前比較經典的再看一遍,這樣會讓我感到很放鬆。」他不僅關注《嘻哈四重奏》、《屌絲男士》等熱播劇,像《萬萬沒想到》這樣的超現實題材的幽默短片也在他的收藏夾里。

    調查顯示,《屌絲男士》(80.3%)、《萬萬沒想到》(37.2%)、《11度青春》(31.8%)成為點播最多的劇目。《泡芙小姐》(15.1%)、《錢多多嫁人記》(7.3%)等也頗受歡迎。

    藝恩諮詢研究經理劉翠萍表示,網路自製劇的觀眾屬性呈現「兩高一低」的明顯特徵。即高學歷、高收入和低年齡,並且具備較強的消費能力。從現有分佈來看,高齡低學歷和年輕高學歷的收視空白有待填補。

    雖然網路自製劇越來越受關注,但問題也逐漸凸顯。笑點或者橋段低級(34.3%);題材扎堆兒,審美疲勞(30.5%);製作粗糙(28.6%)是被受訪者普遍詬病的缺點。

    家住北京海淀區的張先生是一名退休教師,他對網路自製劇欣賞起來有困難。有一次,他17歲的孫子邀請他一起看《萬萬沒想到》,他既跟不上演員的語速,更不明白台詞背後的典故,而片中一會兒現代一會兒古代的敘事思維更讓他理解不了,他的孫子卻對著視頻哈哈大笑。

    張先生不認為網路自製劇的藝術水平能和傳統電視劇相提並論,「那是年輕人喜歡熱鬧的一種『惡作劇』,可能過了這陣風就會流行別的東西。」

    在某著名快速消費品公司工作的寇女士,曾將自己公司的品牌植入到網路劇中,收到了良好效果。「低投入、短周期是網路自製劇的優點,船小好調頭,可以隨時根據受眾的喜好來調整劇情和台詞,容易贏得更廣泛的觀眾基礎。」

    寇女士認為,將網路自製劇與粗製濫造畫等號並不公平。她援引美劇《紙牌屋》的例子,這部劇並非電視台製作的,而是一家碟片租售網站通過搜集網友的喜好,在大數據的基礎上勾勒出框架,未遵循傳統製作流程製作出來的,播出之後一樣廣受好評。

    知名影評人周黎明曾表示,目前網路劇題材比較單一,以娛樂為唯一目的,很難有真正的藝術價值和文學價值。「美國網路劇受眾定位在中產階級以上,我們往往定位在中低以下,相對也比較低端。」

    在搜狐視頻節目製作總監王皓看來,國內網路劇處於起步階段,人才和資金規模還無法與電視劇相提並論。「網路平台雖然領先於產品走到了前面,但商業模式還是按流量廣告分成,和電視劇沒辦法比,在這種情況下,盈利的項目鳳毛麟角。」

    王皓介紹,在《屌絲男士》等作品中根據網民的年齡層次和需求等,採用了分段碎片化的表現方式,「這更符合網民的觀賞習慣,網路劇中的大數據也為從業者們提供了一種新的流程和選題思路。」

    調查中,42.7%的受訪者認為,未來網路自製劇會達到電視劇的製作水平。33.1%的受訪者認為,未來網路自製劇會成為人們觀看影視劇的主流。

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