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奇妙的節目主題曲

互聯網 2021-12-09 02:57:20

一步一重天,一夜一千年。

當「金剛」遇上飛天仙女,當「古風舞蹈」邂逅「龍門石窟」,這樣的藝術呈現會帶來怎樣的觀賞體驗?

8月13日,七夕前夜,河南衛視《七夕奇妙游》在全民期待中登場。「洛都四郊山水之勝,龍門首焉」,唐代詩人白居易盛讚的龍門美景,在這期別緻的節目中得到了完美演繹。

節目播出后,全網討論話題不斷,恢宏大氣的舞蹈節目《龍門金剛》第一時間就被人民日報、中國日報等官方媒體點贊轉發。

隨著節目在網路火爆,其特約贊助商——仰韶彩陶坊也跟著熱度一路飆升,在《端午奇妙游》之後再獲全民關注。有業內人士評論稱,仰韶彩陶坊接連攜手爆火的河南衛視「中國節日」系列節目,無疑是今年白酒營銷當中的高光案例。

從《端午奇妙游》到《七夕奇妙游》,再到即將到來的《中秋奇妙游》,仰韶酒業深度牽手河南衛視,著力打造文化IP、深入布局文化營銷的路線圖,已經顯現。

「比期待的更精彩」

「每一幀都可做屏保。」

「河南衛視真是厲害了,又一次火爆的節目。」

「真心贊,這節目比期待的更精彩。」

在網路上,看完《七夕奇妙游》后的網友,幾乎一邊倒地誇讚,好評如潮。

雲酒頭條(微信號:雲酒頭條)注意到,《七夕奇妙游》在表現形式上依舊延續了「傳統文化+現代科技」的路線,巧妙地將舞蹈、國樂、戲曲、詩詞等元素連綴成篇。

半小時長的節目,由多個創意小節目構成,包含舞蹈《龍門金剛》、歌曲《給女孩》、經典戲曲聯唱《愛》、器樂《破陣樂》、主題曲《為自己鼓掌》、歌曲《夜空中最亮的星》6個節目。

其中《龍門金剛》《愛》《破陣樂》等採用奇幻、奇妙的形式,讓人耳目一新。比如《龍門金剛》中,通過數字技術、科技賦能,將復原的佛像重新展現在世人面前,十分震撼。

今年的晚會在延續七夕愛情話題的基礎上,將整體節目內容的主體放在對傳統七夕節日民俗的展現,綜合拜七姐、七夕觀星、玩磨喝樂、染指甲等七夕節民間習俗,傳承弘揚中華傳統文化。

與此同時,節目又不限於七夕愛情話題的框架,而是將主題延展至夢想層面,多個節目中融入了有關「七夕」「飛天」「流星」等愛與夢想元素,讓人心生溫暖。以古老飛天夢與當今航天夢的對話碰撞,通過極大的藝術表現力和內涵張力展現了七夕佳節的內涵之美。

《七夕奇妙游》是河南衛視「中國節日」系列節目的延續,此前已播出《唐宮夜宴》《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》,在全網播放量和全民口碑中均表現不俗。

而作為《端午奇妙游》和《七夕奇妙游》的贊助商,仰韶彩陶坊也在每一次節目的火熱傳播中收穫了大量關注。

更高層次的文化營銷

早在端午節期間,由仰韶彩陶坊獨家冠名的河南衛視《端午奇妙游》就曾火爆全網,一經播出,迅速走紅國際,「水下洛神」的身影留給觀眾深刻的印象。

隨著節目的爆火,綜合流量超過50億,仰韶彩陶坊的品牌形象也強勢出圈,為新時期中國白酒的營銷革新和品牌升級,提供了又一鮮活的案例。

在上述節目中,仰韶彩陶坊通過軟植入的形式,把仰韶酒旗、彩陶坊罈子酒、小口尖底瓶、仰韶酒庄仙門山等元素巧妙地融入節目環境中,使觀眾在娛樂的同時,充分感受仰韶彩陶坊濃郁的歷史文化,體會到仰韶品牌內核中的價值傳承與文化底蘊。

這一次,仰韶彩陶坊以「特約播出」的身份,再度跟進《七夕奇妙游》,一方面是仰韶酒業綜合實力的體現,同時也展現了本土企業的擔當。在打響品牌聲量的同時,也透露出仰韶酒業長遠布局文化營銷的眼光和野心。這一持續深入的品牌冠名,無疑會加深受眾的品牌印象。

不同於其他常規日更或周更類節目,河南衛視的「中國節日」系列節目,選在傳統節日播出,兩期節目之間的時間間隔較長且並不一致。但這不僅避免觀眾出現視覺疲勞,反而吊足了大家的胃口,增加了對節目的期待。

雲酒頭條(微信號:雲酒頭條)了解到,除持續參與《七夕奇妙游》傳播外,仰韶彩陶坊已經獲得《中秋奇妙游》的冠名權,並將其作為企業接下來工作的重點。

在今年7月初召開的仰韶營銷工作會議上,仰韶酒業董事長侯建光要求著手落實下半年各項重頭項目的規劃與籌備工作,其中就重點提到了推進河南衛視《中秋奇妙游》的冠名項目。

實際上,除了牽手河南衛視王牌節目,仰韶此前還與央視合作,獨家冠名中央廣播電視總台《生財有道》《中國經濟大講堂》欄目,借力央視、河南衛視等官方平台,不斷展示自己的品牌實力。

從白酒營銷的角度來講,營銷的思想決定了營銷的水平。仰韶酒業在精準預判河南衛視文化節目所具備的出圈潛力后,迅速佔領「贊助高地」,獨闢蹊徑尋求品牌運作方式,實現了更高層次的文化營銷。

持續釋放「文化名酒」品牌勢能

河南龍頭白酒企業,與河南最火爆的節目相結合,本身就是一個頗有看點的話題,這也是仰韶酒業「省酒龍頭+文化名酒」品牌勢能持續釋放的表現。

侯建光曾表示,仰韶酒業依託7000年仰韶文化,通過對「仰韶陶融香」的深度研發,對企業文化建設、品牌打造等方面的持續精進,具備了「省酒龍頭+文化名酒」的強力品牌勢能,實現了豫酒形象的強勢回歸。

河南是有名的白酒消費大省,在「得中原者得天下」的認知中,各路名酒品牌爭相湧入,這給本土企業不可避免地帶來了壓力。但反觀仰韶酒業,不但成功堅守住了大本營,反而業績連續多年保持著30%以上的高增長。據悉,今年上半年仰韶彩陶坊銷量再度獲得突破性增長。

以文化為重要抓手的發展戰略,無疑為上述業績貢獻了不小力量。

除了線上文化IP的聯袂發力,仰韶酒業在線下也已經做出諸多探索,例如「豫酒文化行」。

2020年9月,河南省白酒業轉型發展工作推進會提出,將「重點扶持全省白酒龍頭企業,以龍頭引領帶動省白酒業全面提升」。由河南省白酒業轉型發展專項工作領導小組辦公室支持,河南日報報業集團、河南廣播電視台主辦,仰韶酒業承辦的「豫酒文化行」活動,已經連續成功舉辦多場。

作為「豫酒文化行」活動的重要構成部分,「彩陶坊天時·名家講壇」憑藉「名人+名酒」效應,成為整個活動中最具看點的內容之一,同時也成為仰韶酒業塑造品牌文化的成功註腳。目前,該活動已先後走過三門峽、許昌、周口、鄭州、焦作、開封、洛陽、新鄉等河南省內經濟文化名城。

適逢仰韶文化發現100周年,這也是仰韶酒業品牌勢能提升、市場營銷深耕的重要契機。

在豫酒振興大勢下,仰韶酒業堅持深挖7000年仰韶的厚重文化,將文化賦能企業發展;始終秉持著品類營銷以及品質創新的匠心精神,深度挖掘仰韶品牌的「文化基因」,深刻體現了豫酒轉型發展的真正內涵。

侯建光此前在營銷工作會上明確,要做好首屆仰韶酒文化節等內容的前期籌備規劃等具體工作,透露仰韶酒業正在著力打造更多的線下IP活動。

無論是攜手央視、河南衛視等平台的王牌節目,還是打造「豫酒文化行」和仰韶酒文化節等線下IP,都已成為仰韶酒業聚力「文化名酒」上的重要動作。這些都將為仰韶酒業「十四五規劃」的全面推進,打下堅實基礎。

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