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元旦上海迪士尼人多嗎

互聯網 2021-06-19 08:46:51

專家分析了各迪士尼海外樂園的歷年財報,來看看上海迪士尼樂園究竟「錢景」如何。

巴黎迪士尼:一直在虧損,幾乎沒盈利

1992年,巴黎迪士尼正式運營了172天,遊客數量與運營收入不及預期,公司歸因於彼時的經濟增速放緩(歐洲貨幣體系危機也恰恰發生在1992年)。之後,在連續三年的凈虧損累計超90億法郎后,巴黎迪士尼終於實現了純利1.14億法郎,並在1995到2001年期間把純利水平維持在2億法郎。

然而,剛過了幾年好日子,2002年之後,巴黎迪士尼再次陷入虧損。除了2008年爬出過一次坑(純利170萬歐元),迪士尼債務越來越多,母公司只好在2015財年第三次對其進行財務整頓。「重振計劃」完成後,迪士尼公司對其控股從51%上升到81%。鑒於歐洲整體的經濟表現,巴黎迪士尼的營收不理想似乎是意料之中的情況。

不過看完它歷年的遊客來源后,我們發現了一個很有趣的現象:德國遊客對巴黎迪士尼越來越不「感冒」了。

據全球主題娛樂協會 ( Themed Entertainment Association,以下簡稱TEA ) 2015年報告,與十年前相比,巴黎迪士尼主題樂園部分的遊客數量幾乎沒有變化,而偏向電影探秘的迪士尼攝影棚部分卻看到了7.8%的增幅。歐洲市場對於世界級IP也不會一味買賬,而是鍾愛基於本土市場開發的IP,位於德國的Europa-Park就是成功案例,這也許能解釋為何巴黎迪士尼的德國遊客比例從1996年的15%降到了目前的3%。

主題樂園容易陷入這樣的惡性循環:沒有人氣就沒有收入,沒有收入就沒錢更新設施,沒有新項目就更沒人氣。這也是巴黎迪士尼「重振計劃」的重心:更新設施,提高遊客體驗,為2017年開園25周年做準備,從而走出惡性循環。

東京迪士尼:吸引力持久不衰的樂園

去年,東京迪士尼的遊客量出現了小幅回落,但其他指標依然搶眼,例如人均消費額增長了2.8%,考慮到日本GDP負增長等經濟情況,這個成績相當不錯了。

香港迪士尼:略顯尷尬、但不無潛力

在純利潤節節增長了三年後,香港迪士尼的2015年財報又出現了凈虧損。而內地遊客比例從48%下跌到41%、酒店入住率從93%落到了79%,加之上海迪士尼的步步緊逼,香港的處境似乎很尷尬。

那麼上海迪士尼的盈利前景如何?

據TEA報告,亞洲市場的主題公園在整體上增長大於下降,其中內地市場迅猛增長。亞太排名前20位的主題公園總遊客人次在2015年同比增加6.9%,達到1.309億,與2010年相比增長了26.9%。從入園人次來看市場份額,亞洲市場十年前佔35%,2015年則提升到了42%。

對於亞太市場而言,IP效應是存在的,日本環球影城在過去一年的運營中大打哈利•波特牌,入園人數猛增18%,一舉超越東京迪士尼海洋奪得亞軍。長隆集團和宋城集團的表現也十分扎眼,宋城麗江樂園的遊客幾乎翻了兩番,而珠海的長隆海洋王國增幅36%、邁入亞太區前五。

綜合而言,對於上海迪士尼樂園來說是這樣一幅圖景:競爭對手眾多、市場前景樂觀,運營前半年靠IP和新鮮感應該有不錯的預期。但TEA的報告也指出,亞太市場處于波動劇烈的發展期,誰輸誰贏都未可知。從上海迪士尼之後的經營,也許可以看出亞太取代美洲成為主題公園第一大市場的時間表。

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