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介紹上海迪士尼作文

互聯網 2021-06-14 17:08:26
上海迪士尼背後的商業力量出處:高端旅遊周刊作者:記者 關子辰 張致寧網編:張蘭2016-06-15A大中小收藏分享列印手機網頁版X分享到微信朋友圈

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歷時六年籌建,總投資約340億元的上海迪士尼今日將正式啟幕。在啟幕的背後,除了上海申迪集團和華特·迪士尼兩大絕對主角外,還有近50家進駐上海迪士尼的租戶、超過30家為上海迪士尼輸送客源的旅遊企業、十餘家同上海迪士尼簽署戰略聯盟合作的各領域合作夥伴以及5家承建上海迪士尼的國有企業所匯聚的商業力量。

餐飲

小南國1.5億元開四分店

在上海迪士尼度假區迪士尼小鎮入口處,一家頗有特色的「船屋」是小南國斥資1.5億元在迪士尼小鎮開設的4家門店之一。據船屋總經理高俊介紹,船屋是小南國為拓展西餐板塊,從奧蘭多迪士尼「平移」過來的第二家主打西餐品牌的門店。另外一家「Wolfgang Puck」與南小館、小南國形成規模集聚,共同位於小鎮的深處。

今年初,小南國集團財務副總裁王壽東在接受媒體採訪時表示,小南國今年將放緩開店計劃,預算資本開支顯著下降至少1.5億元,主要用於上海迪士尼度假區內的4家門店。與其他3家門店不同的是,船屋除了提供美式餐飲外,在進門區域還提供衣服以及玩具、飾品等商品銷售。對於「服裝+餐飲」的銷售模式,高俊告訴北京商報記者:「從餐廳的裝飾到商業模式,完全是小南國集團從奧蘭多迪士尼方面全套引進的。」

此外,高俊還向北京商報記者表示,由於船屋在奧蘭多的成功,因此,這一項目也成為小南國在整個迪士尼度假區投入最大的門店項目。

「包括門店的建設、裝修、人員開支以及物料採購,整個船屋門店的投資已經佔到4個項目總投入的一半以上。」高俊表示,上海迪士尼的船屋與奧蘭多迪士尼的惟一不同就在於在湖面上搭建一個餐廳,根據與迪士尼的協商,這一耗資近1000萬元的湖面餐廳將於8月正式落戶星願湖,在通往湖面的甲板兩側,還將各放置5艘總價值300萬元可供拍照的遊船。「目前湖上餐廳和遊艇都已採購完畢,一旦迪士尼方面通過,將馬上投入運營。」

零售

中國元素衍生品受寵

「迪士尼原有的動漫衍生品,一旦加入中國元素,那麼成為爆款的幾率將瞬間提升幾倍。」迪士尼小鎮負責售賣迪士尼動漫衍生品的工作人員告訴北京商報記者。實際上,在迪士尼小鎮,無論是玩偶還是珠寶,一旦與中國元素沾邊,都在剛剛結束的試營業期間取得了可觀的業績。

作為迪士尼的戰略聯盟成員之一,同時也是迪士尼小鎮商戶的潘多拉珠寶,在上個月的業績比預期翻了一倍。潘多拉珠寶(上海)有限公司高級市場營銷經理尹艾瑄告訴北京商報記者:「潘多拉珠寶在迪士尼小鎮的門店在5月7日進入試營業到5月31日,銷售額達到了59.6萬元,較預計30萬元的銷售額翻了一倍。」她表示,這種交易額實際上也是正常發揮,預計7、8月的旅遊旺季,潘多拉迪士尼小鎮店的單月銷售額會達到300萬元。

此外,北京商報記者了解到,一些主打動漫衍生品的零售門店還在上海迪士尼方面的邀請下,首次進駐中國內地。開發、製造高仿玩具產品的「HOT TOYS」公司市場部經理李雪兒介紹,HOT TOYS由於在漫威系列、星戰系列高仿玩具製造領域與迪士尼的高契合度,成為受邀入駐的商戶之一,與其他門店不同,上海迪士尼店是目前全球惟一一家消費者可以在現場採購的門店。同樣受邀入駐的還有金泰迪工作室,在這裡,消費者可以體驗從玩偶的形象選擇、免費填充、購買飾品、獲贈身份卡等全套玩偶製作流程。金泰迪工作室相關負責人表示,未來將會以上海迪士尼門店為根據地,面向全國進行擴張和推廣。

承建

探險島投入高出近3倍

在上海迪士尼樂園六大主題園區的建設過程中,將迪士尼夢想工程師的「奇思妙想」轉化為現實的「承建商」同樣扮演著重要的角色。

作為專門為上海迪士尼樂園打造的探險島園區的承建商,中國京冶工程技術有限公司(以下簡稱「中國京冶」)共計耗時1300萬小時,最終完成了這一項目的打造。

據中國京冶探險島項目總工程師馬曉明介紹,探險島項目從開工到完工安全工時累計達到1300萬小時,如果以每工日10小時計算,安全工日為130萬。在千萬小時的工期背後,是佔到總費用六成的人力成本以及迪士尼方面的嚴格要求。 中國京冶副總經理王波在接受北京商報記者採訪時表示,儘管迪士尼用的都是熟練工,但仍需要經過半年左右的培訓和考核。以雕刻工為例,在培訓之前,國內的雕刻工每個工作日的薪酬是500元左右,而迪士尼項目則達到了1000元起步,並且不包含夜間以節假日加班。

此外,王波向北京商報記者表示,除高昂的人力成本,對於細節的把控上,迪士尼方面除了會派駐多名藝術總監深入工地現場監督外,還使用了一套嚴格的質量監督和最終的審核驗收體系把控項目的進度,一旦不合格,不排除有推倒重來的可能性。「這樣一來,就會使得最終建設投入為最初合同額的近3倍。」

據中國京冶方面提供的數據顯示,在探險島項目的建設中,共計使用設計院提供的施工圖1.55萬張,設計變更3385份,施工階段中國京冶完成的深化圖超過5萬張。

機+酒

酒店航空密集布局

近日,上海消保委表示,外省市消費者在上海逗留期間計劃人均消費4215元,每年或將為上海提供預計600億元消費增量,溢出效應顯著。在上海迪士尼火爆的背後,不僅是上海本地國資企業的投資盛宴,放諸整個國內資本市場同樣是不容錯過的一大商機。

如家集團CEO孫堅日前在接受媒體採訪時表示,如家從三年前就已經開始布局如家系的「迪士尼酒店」。目前,如家在上海迪士尼樂園附近區域已經有近30家酒店,在上海一共有300多家酒店。同時,今年1月,如家方面還成立了專門的迪士尼工作小組,這也是今後如家關於主題公園景點的消費研究和酒店布局的專項小組的雛形。同時,如家還在上海迪士尼樂園相關的交通服務、餐飲服務方面布局。

錦江國際集團副總裁張謙在今年初也表示,錦江旗下在迪士尼樂園周邊10公里範圍內布局了十餘家經濟型酒店,未來可能還會考慮收購或者管理經營一些位於園區周邊的酒店、酒店式公寓。除了酒店行業外,迪斯尼公布的首批30家旅遊企業也在加速對於上海市場的布局。春秋航空方面日前表示,計劃於6月底引進8架新飛機運力,其機隊規模將從52架擴展至60架,其中一半的新增運力將投放在上海。上海迪士尼除了對旅遊產業的直接拉動作用外,還通過旅遊業帶動商業、地產金融、文化、交通等各領域的發展。最新數據顯示,上海迪士尼周邊房地產項目的價格漲幅已經高達35%。

北京商報記者 關子辰 張致寧/文 張笑嫣/攝

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