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麗江印象下雨演出嗎

互聯網 2022-01-21 15:44:48

原標題:《只有峨眉山》即將公演,中國旅遊演藝進入3.0時代?

王潮歌的新作《只有峨眉山》即將正式公演,該作品將峨眉山腳的傳統村落當成一個大型實景劇場,與新建的劇場共同構成了「戲劇幻城」,讓觀眾從中獲得實景沉浸式的參與體驗。從「印象」系列,到「又見」系列,再到如今的「只有」系列,中國旅遊演藝真的邁入3.0時代了嗎?在文化和旅遊日趨融合的背景下,旅遊演藝市場還存在哪些不足?又該如何推動演藝產品實現優質供給?

再過一周,前往四川峨眉山風景區的遊客就會發現,除了傳統的「峨眉雲海」「金頂佛光」「萬佛朝宗」等自然和人文景象外,還多了一個新晉的觀賞項目——實景演出《只有峨眉山》。

《只有峨眉山》戲劇幻城的備選海報。圖來源於微博 @王潮歌

《只有峨眉山》是王潮歌繼「印象」系列、「又見」系列之後開啟的「只有」系列的第一部作品,大型實景古村落劇場的試水、「戲劇幻城」新概念的提出,讓這台演出頗具看點。有評論稱,《只有峨眉山》將開啟文化和旅遊融合的全新商業模式,助推旅遊演藝進入繼山水實景、劇場演出之後的3.0時代。中國旅遊演藝真的即將步入3.0時代嗎?截止目前,中國旅遊演藝行業的現狀如何,究竟是怎樣一番發展的圖景?

一、追溯:旅遊演藝發展史

旅遊演藝,指的是在一定的區域內,通常是在旅遊景區內,依託於當地特色的資源稟賦,以外地遊客為觀賞主體的,側重於以歌舞表演的形式展示地方歷史文化和民俗風情的商業演出活動。內地真正意義上的旅遊演藝產品,最早出現在上個世紀末。陝西省歌舞劇院的《仿唐樂舞》、深圳華僑城集團的《中華百藝盛會》和《歐洲之夜》等演藝活動一般被認為是中國旅遊演藝產品的雛形。

21世紀以來,旅遊演藝搭上旅遊業迅猛發展的快車道,旅遊演藝精品頻頻湧現。2004年,中國首台山水實景演出《印象·劉三姐》在桂林公演獲得巨大成功,國內外反響熱烈,《印象·劉三姐》的實景演藝模式被紛紛效仿,旅遊演藝進入到山水實景演出的1.0時代。以自然界的山水為舞台,藉助於現代的光影技術,打造自然與人文交織、風景與風情並生的演出舞台。以王潮歌的「印象」系列和梅帥元的「山水」系列為代表,《印象·麗江》《印象·普陀》《大宋·東京夢華》《天門狐仙·新劉海砍樵》《鼎盛王朝·康熙大典》等產品皆是山水實景演出的代表劇目。

《印象劉三姐》

如果說「山川湖海」是旅遊演藝1.0時代的最大賣點,那麼沉浸式的劇場演出則是2.0時代旅遊演藝作品的主要特徵。王潮歌的「又見」系列是代表作。《又見平遙》顛覆了傳統觀看演出的方式,觀眾在演出中邊走邊看,一步一景,並融入演出,成為劇目的一部分;《又見敦煌》以情景體驗劇的形式,通過劇場場景的變換將觀眾帶入一幕幕的情景劇中,借敦煌命運交疊的人物之口來講述一個個消散在歷史中的敦煌故事;華夏文旅集團在廈門的旅遊演藝項目《閩南傳奇》則將室外實景搬進了演齣劇場,別出心裁地設置了可移動的室內觀眾席,打造出一台「會跑的實景演藝」,讓觀眾有身臨其境之感。

《又見敦煌》

繼「印象」系列、「又見」系列之後,「只有」系列的開啟,又呈現出了與之前山水實景演藝、情景體驗劇不一樣的特徵。以《只有峨眉山》為例,它打破了傳統表演場地的限制,創新了觀演方式,打造了文旅融合的全新產品模式。

第一,打破了劇場的邊界,實現了山水實景、室內劇場等多舞台多維度的切換互動。項目總佔地規模約7.8萬平方米,主要分為實景村落劇場和室內情境體驗劇場。傳統村落號稱「中國最大實景村落劇場」,在佔地兩萬多平方米的古老村莊內共有395個房間、48棟舊舍、27箇舊院,百餘台戲劇將在這裡輪番上演。實景村落劇場和園林、室內情境體驗劇場結合為一體,構建成整台「戲劇幻城」。

第二, 開創了觀眾行進式的觀演方式。從傳統村落到室內劇場,分為「雲之下」「雲之中」「雲之上」三個部分。在「雲之下」,觀眾可以在村落的395個房間里體驗當地人真實的生活,在「雲之上」,觀眾將被引導著走向舞台,感受隨著劇情的推進而不斷升降變換的小舞台。從「雲之下」走向「雲之上」,觀眾將在不同的角色、人物和故事中穿梭,獲得從「人間」移步「天上」、俯瞰「人間」的獨特漫遊體驗。

《只有峨眉山》劇場

第三,打造了文化和旅遊融合的全新產品模式。在文旅融合的背景下,《只有峨眉山》回歸到文化本身,不僅憑藉大場地、大製作、大投入來還原真實的歷史場景與原始的生活空間,還通過演員的表演與互動來講述當地村民的故事,展現他們的人生軌跡與精神觀念。為什麼命名為「只有」?創作團隊想藉此來引發遊客的思考與共鳴。為什麼來峨眉山旅遊?來峨眉山我看到了什麼,感受到了什麼?通過思考,遊客本身能獲得更多感悟,從自然界山川人文的熏陶中獲得審美的愉悅。

融合綠水青山的「雲之中」園林劇場,圖來源於微博 @王潮歌

深度還原舊鄉村生活的「雲之下」實景村落劇場,圖來源於微博 @王潮歌

二、思考:旅遊演藝市場仍不成熟

無論是「印象」「山水」系列開創的山水實景演出,還是「又見」「只有」系列追求的沉浸式、行進式的觀演方式,旅遊演藝行業一直都在不斷推陳出新的道路上探索。值得注意的是,「印象」「又見」等頭部演藝劇目只是旅遊演藝的冰山一角,在他們的背後,存在不少經營困難、入不敷出的劇目。業界普遍認為,中國旅遊演藝80%的項目是虧損狀態,10%的項目持平,僅有10%的項目處於盈利的狀態。可以看出,整個旅遊演藝市場仍處在發展的階段,存在不少問題,亟待解決與改善。

第一,旅遊演藝發展格局失衡。旅遊演藝產品分佈不均,多數演藝資源集中在經濟發達、旅遊資源發達的地區。長三角地區、珠三角地區的主題公園類旅遊演藝項目居多,麗江、九寨溝、張家界等中西部旅遊城市則匯聚了不少山水實景類演藝產品。產業過度集中往往會產生惡性競爭、資源內耗的局面,未來產業應向資源匱乏的地區適當傾斜,推動產業布局有序化、產品供給合理化。此外,演藝產品還面臨內容同質化、主題類型單一重複的現象。

第二,受到季節時令、場地選址的限制。不少北方的戶外實景演出長期「靠天吃飯」,受到季節時令的限制。《鼎盛王朝·康熙大典》《中華泰山·封禪大典》等劇目,如何以半年的營收來維持項目運轉,值得思考與探索。除此之外,場地選址應有所講究。主題公園類旅遊演藝依靠的是該地區的消費群體外溢,旅遊景區類演藝依靠的是當地的自然和歷史資源。《印象·海南島》選址失誤,錯誤地預判了當地的消費潛力以及外來遊客的消費需求,最終只能面臨停演的命運。

《印象·海南島》的演出場地早已破敗不堪

第三,管理方式有待完善。旅遊投資領域是近年來的大熱門,大投資、大製作、大卡司成了部分旅遊演藝項目的標配,而在高成本之下如何實現項目的回本便成了問題;除此之外,由於大部分地區旅遊均存在明顯的淡旺季,如何保證足夠的客流量與上座率、如何延伸消費產業鏈實現營收來源多元化等問題都需要解決。

三、暢想:旅遊演藝3.0時代

中國旅遊演藝發展二十餘載,出現了一批具有影響力和代表性的演齣劇目和演藝企業,隨著國民旅遊休閑消費需求的成長壯大,旅遊演藝勢必會不斷升級,以豐富多樣的產品內容與表達形式來滿足遊客的新需求。《只有峨眉山》作為王潮歌「只有」系列的首部作品,對旅遊演藝3.0時代做出了自己的探索,鮮明地勾勒出未來旅遊演藝產業發展的方向與演變趨勢。

1

回歸文化本身,合理利用當地特色資源

傳統文化是一個民族的靈魂和血脈,是一個民族的集體記憶和精神家園。旅遊演藝天生具有文化屬性和旅遊的產業屬性,是展現民族文化、在地文化、「原生態」文化的重要平台。因此,未來旅遊演藝行業的發展,固然不能離開對技術和形式的高追求,也不能讓在地文化陷入失語的境地。回歸到文化本身,合理開發利用當地的自然、歷史資源,將獨特的自然地理風貌、流傳至今的傳說與歷史、民族風土人情、節慶民俗等有形與無形的地方符號淬鍊成鮮明的文化因子,將其融入到演出中,實現山水和歷史文化再生產、再體驗。《只有峨眉山》關注到當地人在城鎮化浪潮中的選擇和命運,將一個個小人物的故事排成了院落戲劇,並打造了「親情」「鄉愁」「追夢」「奮鬥」等主題劇目,王潮歌曾坦言:「我希望人們走進這裡,沉浸在一片青瓦一豆燈光之下,撿拾童年,安放鄉愁。」

《只有峨眉山》

2

迎合市場需求,發掘多層次市場的潛力

一方面,發掘不同等級層次市場的潛力,推動旅遊演藝產品的合理化布局。鼓勵有實力的產品IP走上市場下沉、擴張的道路,開發一批小而美的演藝產品,不斷開闢廣大的三四線城市市場和一二線城市的區域市場。

另一方面,在充分了解市場需求的基礎上,開發不同主題類型的演藝產品。以主題公園的演出為例,主題公園應打造具有廣泛人群適應性的產品類型。近年來,親子游、情侶游旅遊產品持續走俏,海洋、親水主題的演出項目在家庭、年輕群體中頗受歡迎。未來,主題公園的演藝產品供給應與時代和社會同頻共振,重點研發訂製合家歡向、女性向、年輕向的演藝產品,不斷擴大客源市場。

3

創新藝術形式,為遊客打造真實旅遊體驗

緊跟時代發展的潮流,創新旅遊演出的形式。中國旅遊演藝發展幾十年來,演出的方式和形態一直隨著社會的變遷和市場需求的演變而不斷更新。《印象·麗江》開創了全白天實景演出的模式,《印象·海南島》嘗試了半露天式的劇場演出形式,《只有峨眉山》將實景演出與劇場演出充分融為一體,打造了一台觀眾親身參與、體驗、創造、交流的演藝盛宴。

未來,在新興技術的加碼下,表演和觀演方式仍應不斷求變,在擺脫場地、時間、季節桎梏的前提下,要以創意性的思維、開創性的內容、創新性的形式來打造「永不落幕的旅遊演藝盛會」。

參考來源:

光明日報,《只有峨眉山:「戲劇幻城」呈現文化魅力》

新旅界,《發現海洋魅力的海昌——中國主要景區運營商連鎖運營產品述評》

十點人物誌,《王潮歌:這樣的事能發生在我身上,我得多棒啊》

END

美 編 | 劉小煒返回搜狐,查看更多

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