首頁 > 中國兩大美劇站分別是什麼意思

中國兩大美劇站分別是什麼意思

互聯網 2021-05-17 00:15:04

來源:金融界網站

來源:中泰證券

最近兩年,「頂流」、「CP」等等大量的網路辭彙撲面而來,粉絲經濟的發展模式也在發生巨大變革。作為90前的一代,對很多辭彙、很多現象表示看不懂。我們試圖帶大家認識90后、00后的世界。

摘要

1、粉絲經濟時代從1.0演變到了如今的4.0,並且隨著粉絲購買力的不斷升級,粉絲的話語權也越來越重。伴隨著互聯網消費的發展,「流量明星」橫空出世了。不同於偶像明星與實力派明星,流量明星直接對應了商業價值。可以說「流量」依賴「粉絲經濟」存活,極大彰顯了粉絲的權力,也催化了「粉推經濟」。由流量明星帶動的粉絲經濟已進入數據為王時代。

2、數據為王的「追星」時代到來后,伴隨產生的是「頂級流量」。現在的「頂流」已經不再單純指一個人,凡是能夠帶來大流量的一切事物都可以叫做頂流。2019年現象級的頂流:《陳情令》、王一博。

3、如果說2019年的頂流現象是作品和藝人的互相成就,那麼2019年的頂流商業模式不再是簡單的「養成模式」,而是電商垂直模式、粉絲共振、私域模式的進一步完善。受益於頂流商業價值的,還有在線視頻平台。

4、在數據為王的粉絲經濟時代,粉絲格外看重的其實是實力和真本事。也許隨著C端經濟的不斷完善,資本也會逐漸向「龍頭」頂流聚攏。所以簡單的「流量」,也不再意味著票房保障。

1

「粉絲經濟」:「數據為王」的新時代

自從「明星」這個詞誕生,伴隨而來的是「為愛買單」、「為顏值買單」的「粉絲」經濟。而且粉絲與「明星」的時序性與關聯性越強,越願意買單。

在粉絲經濟的演化過程中,粉絲的參與感與話語權是最重要的主線。AdMaster與微博社會化營銷研究院發布的《粉絲經濟4.0時代白皮書》中,描述了粉絲經濟發展的四個階段:粉絲經濟1.0是粉絲的單向追隨,粉絲對偶像和品牌力的影響相對弱小;粉絲經濟2.0與Web2.0的興起密切相關,粉絲對偶像和品牌力的影響開始提升,比如博客時代的韓寒;粉絲經濟3.0,粉絲形成了追隨式的消費意願,比如小米手機;粉絲經濟4.0是目前各大品牌方最為關注的,粉絲成為了「明星」和品牌的助推者。

目前來看,我們處於粉絲經濟4.0階段的升級版階段,融合了流量經濟及社群經濟的部分概念:粉絲擁有強大營銷宣傳能力、運營造勢能力與購買能力,以上能力都可以被視為顧客忠誠度。這種顧客忠誠度對商家擴大市場知名度、增加銷量至關重要。據2019年5月17日天貓聯合阿里數據發布的《明星帶貨力排行榜》數據顯示,2018年天貓搜索「明星同款」的人次已接近1億。而近年「藍血」(奢侈品品牌,六大「藍血」品牌:Dior,Chanel,Louis Vuitton, Gucci, Prada, CK collection)找代言人的偏好即可看出:誰家的粉絲購買能力強就用誰。隨著粉絲購買力的不斷升級,粉絲的話語權越來越重。是什麼催化了「粉絲經濟」的不斷升級?

除了收入的不斷提高外,互聯網的發展和普及,對於粉絲經濟的變革起到了至關重要的作用。根據中國網路視聽節目服務協會公布的數據,截至2019年6月,我國網民規模達8.54億,互聯網普及率達61.2%,網路空間成為媒體發力的新領域。不同於偶像明星與實力派明星,流量明星直接對應了商業價值。《明星帶貨力排行榜》就用大數據還原明星在商業上的人氣和價值,為品牌商業決策提供參考。伴隨著互聯網消費的發展,「流量明星」橫空出世了,而「流量明星」依賴粉絲存活,極大彰顯了粉絲的權力,也催化了「粉推經濟」。

流量明星產生的數據,直接對應著粉絲的買單能力。商業價值的直觀展示就是一份份具體詳實的數據表:參與影視劇集的票房、觀看量,演唱會票價、代言產品的銷量、專輯購買量、贊助商獲利等等,均可用數據可視化呈現。也就是Social CRM模式,即粉絲的購買力驅動每一件事情和每一個問題。

在互聯網時代,大部分明星也越來越在意流量。是否是「頂級流量」對明星的影響越來越大,「頂流」意味著明星可得到極好的資源。與「流量」不可分割的是「打榜」、「投票」、「撕番」和各種辭彙的拼音縮寫(比如:awsl, zqsg, kswl等等)已經成為「飯圈」(一般泛指飯圈女孩,即不特指某個明星的粉絲群體,自發集結而成)的必備品。在2019年有一種幸福是「打開微博,微博開屏廣告就是我idol」。

在粉絲經濟4.0升級時期,追星似乎變得更簡單了,就是貢獻KPI。甚至貢獻KPI都要被認證審核才可以,比如要在超話連續打卡多少天,比如曬單(購買了多少自家流量明星代言的產品),比如「圈地自萌,嚴禁爬牆」。隨著粉絲參與感越來越強,很多站姐甚至「十八般武藝」樣樣具備,除了剪視頻、拍照片,甚至為自己粉的流量明星建立了非常專業的數據組。用數據說話,已經是飯圈battle的主要方式,由流量明星帶動的粉絲經濟已進入數據為王的新時代。

2

「頂流」產生:流量有多大?

數據為王的「追星」時代到來后,伴隨產生的是「頂級流量」。現在的「頂流」已經不再單純指一個人,凡是能夠帶來大流量的一切事物都可以叫做頂流。

電視劇本身也可以成為頂流。2019年被稱為影視寒冬,影視劇備案數量大減。從類型分佈來看,當代題材電視劇佔比大幅上升,而古代題材電視劇佔比大幅下滑。但是2019年伴隨著「真香」定律出現大爆的古裝網劇《陳情令》,也變成了熱播劇中的頂流。

《陳情令》在豆瓣上的評分一路走高,現有675090人參與評分。從評級分佈來看,有49.1%的觀眾給了5星。

根據新浪微博2019年12月2日公布的2019年度電視劇大賞人氣劇集80強名單,位居2019年度微博「人氣劇集」第一階段投票第一名的是《陳情令》,520萬票;位居第二名的是《親愛的熱愛的》,222萬票;位居第三名的《陪你到世界之巔》獲得211萬票。根據2019年12月23日微博公布的2019年度電視劇大賞第四階段投票排名,《陳情令》與《陪你到世界之巔》又分別排位第一名與第四名。

而這兩部劇共同涉及到的主演是王一博,也是今年的現象級頂級流量明星。在微博之夜設立的年度流行語榜單里,王一博的「不愧是我」以308.4萬票位居第一。2019年王一博登上微博熱搜的次數共158次,平均每月13.17次。根據我們統計的2017年初以來王一博微博的轉贊評數,「流量」對應的「數據」非常直觀。

為了更清晰的看出轉贊評數量反映的趨勢,我們按年度做了一下簡單的數據拆分,剔除了一些極值,來看王一博的「頂流」是如何產生的。在2017年9月份之前,王一博微博的轉發量基本維持在1.5萬以下,9月份之後轉發量開始走高,但也不曾突破5萬。同時期,點贊量的波動趨勢與轉發量基本一致,高位值維持在10萬左右。評論量全年走勢平穩,起伏不大,大部分未超5000。

但2018年的數據明顯與2017年不在一個量級上。點贊和轉發數據從四月份開始走高,后三個季度點贊量級基本都維持在25萬左右,轉發量級同樣維持在25萬左右。評論量依然全年走勢平穩,維持在4萬到5萬之間。

現象級的流量誕生於2019年的7月中旬,從2019年暑期開始,轉發數和點贊數都快速飆升,點贊數基本維持在100萬到200萬之間,轉發量基本維持在60萬到100萬之間。評論數量大部分維持在10萬以上,部分超過20萬。相較於點贊量與轉發量,評論數據量更為真實。

從這3年評論量的最高值來看,2017年的最高值為154079,出現在9月30日,內容是300萬粉絲福利;2018年的最高值為70492,出現在8月5日,是王一博的生日;2019年的最高值為791073,出現在10月5日,王一博祝福肖戰生日快樂。

3

頂流的商業價值:模式大變革

2019年的頂流商業模式不再是簡單的「養成模式」,而是電商垂直模式、粉絲共振、私域模式的進一步完善。2018年偶像養成式的綜藝節目《創造101》和《偶像練習生》進一步提高了粉絲的參與感,同時也為騰訊和愛奇藝兩大視頻平台鞏固了用戶粘性。2018年是網路綜藝爆紅的一年,這一年也徹底奠定了「流量明星+電商」的粉絲消費模式。2019年這一趨勢仍在升級,尤其是2019年下半年開始,隨著李佳琦、薇婭等直播帶貨大神的爆紅,「頂流明星+頂流網紅+電商」的合作模式正式開啟。

流量明星的更新迭代節奏極快,圈粉之後的固粉開始憑藉真正的實力:唱跳、演技等營業能力,高情商、穩定不作妖的人設。肖戰和王一博作為男團的成員,為何偏偏在2019年躍為頂流?不同於以往的「流量即內容」,2019年的頂流現象是作品和藝人的互相成就。

那麼《陳情令》這部劇到底意味著怎樣的粉絲經濟效應呢?它的變現情況又如何?陳情令的變現能力主要體現在兩部分:正劇和正劇的衍生品。從6月27日正式開播,在短短的不到兩個月內,《陳情令》的正劇、OST、花絮、周邊、演唱會等「一條龍服務」幾乎佔據了整個暑期檔和微博熱搜。可以說是把C端經濟的應用發揮到了極致。

演員肖戰與王一博組成的「博君一肖」CP,至今仍是很多粉絲心中的意難忘。2019年12月26日數據顯示,陳情一曲終不散——《陳情令原畫影像紀念特典》已完成眾籌373.1177萬元。

2019年的頂流現象是流量明星與影視作品的互相成就,缺一不可。流量明星背後也對應變現能力,以王一博為例。2019年發布的所有微博中,共有7條微博的轉發量過100萬,其中4條微博發布的內容是代言的產品。

超高熱度對應的消費能力又有怎樣的展示呢?我們以雙十一為例來看,王一博代言的7個品牌共計銷售額約1.75億。

而且,我們可以看到不同於往年的一些情況,在2019年流量明星的代言也更像是口碑推薦:被代言的品牌自身產品質量過硬,依賴於流量的人際效應進一步擴大市場影響力。從家電產品中的松下為例,我們統計到了10月12日當日王一博粉絲福利頁面銷量。在有優惠的前提下,當天銷售額突破319萬。

受益於頂流商業價值的,還有在線視頻平台。自2018年起愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻憑藉著自製的爆火綜藝和網劇,已經成為在線視頻行業中的典型平台,它們付費用戶的活躍率和留存率都高於APP全體用戶。

此外,騰訊視頻還開啟了擴大海外市場的新戰略,其修訂的海外版WeTV正式登陸App store和Google play,這將打破地區限制。而海外觀眾觀看節目也可參與彈幕互動,包括英文字幕和泰文字幕。

4

頂流有「實力」,才能走更遠

在數據為王的粉絲經濟時代,粉絲格外看重的其實是實力和真本事。也許隨著C端經濟的不斷完善,資本也會逐漸向「龍頭」頂流聚攏。2019年伴隨著「頂流」出現的詞頻,往往是「實力」、「演技」。粉絲開始像「老母親」一樣,關注自家偶像的演技和努力程度。數據可以做出來,「實力」和「好演技」才意味著長久,意味著「一夜爆紅」的偶像能否躋身「龍頭」,接正劇,穩定地拿「藍血」代言。

所以簡單的「流量」,也不再意味著票房保障。截至2019年12月,我們摘取了貓眼網的票房排行,可以看到排名前十的電影沒有一部是由流量明星參演。流量也許可以帶動產品銷售額,帶動品牌熱度,但是大銀幕看重的依然是電影內容和演技。娛樂圈的成長方式在更新換代,粉絲也不再是「豪擲千金為愛買單」的韭菜。

5

關於涉及數據的一些解釋與聲明

在做流量明星崛起數據可視化的時候,為了便於分析,我們固定了單一流量明星變數與數據來源。樣本的選擇偏向於更容易獲取的數據。

這篇分析同樣不涉及「唯粉」更好、還是「CP粉」更好的價值取向,本文不涉及任何價值取向。

這篇報告中涉及到的所有數據僅限於理性討論,並不可作為商用。重點在於數據和現象的解析,不是專業追星。如果數據的缺失、遺漏、失誤,歡迎討論補充。

最後,建議理性追星,切勿過於真情實感。快樂是真實的就好。

風險提示:爬蟲需謹慎,要合法合規合理使用;數據有一定局限性。

舉報/反饋
免責聲明:非本網註明原創的信息,皆為程序自動獲取互聯網,目的在於傳遞更多信息,並不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責;如此頁面有侵犯到您的權益,請給站長發送郵件,並提供相關證明(版權證明、身份證正反面、侵權鏈接),站長將在收到郵件12小時內刪除。

相關閱讀