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上海迪士尼的視頻

互聯網 2021-06-18 23:43:34

原標題:首富王健林都說「太貴」!上海迪士尼樂園的成本到底有多高?

今天,首富王健林受訪時說的一句話震顫了無數網友的小心靈:

在首富的眼中,「一個億」數量級的錢只能剛剛稱為「小」目標而已。而在最近網上熱傳的採訪視頻中,也在娛樂實景產業頻頻做出動作的他直言上海迪士尼樂園成本貴,不好回本。一個能讓首富用「貴」字來形容的成本,究竟有多高呢?上海迪士尼真的會像他所斷言的那樣,20年都無法盈利嗎?

建造+運營,成本的確不便宜

作為世界上最大的主題公園運營商,上海的主題公園是迪士尼目前最大筆的國外投資,它是中國第二個、亞洲第三個,世界第六個迪士尼主題公園。

上海迪士尼度假區是由華特迪士尼公司與上海申迪集團共同投資的合作項目。合作雙方投資設立了兩家業主公司(上海國際主題樂園有限公司和上海國際主題樂園配套設施有限公司)和一家管理公司(上海國際主題樂園和度假區管理有限公司)。上海申迪集團持有業主公司57%的股份,迪士尼持有剩餘的43%股份。在管理公司中,迪士尼持有70%的股份,上海申迪集團持有30%的股份。管理公司代表業主公司負責度假區的創意、開發和運營工作。

簡單來說,即中方申迪出了資金和土地,美方迪士尼出了資金和知識產權。隨後雙方按照股比利潤分成。

對於上海迪士尼度假區的建造成本,迪士尼公司表示園區總體投資大約為55億美元,約合300多億人民幣。這個數字比上海世博會的總投資額286億元還要高。

而據新浪財經援引內部人士稱,包括主題公園建設以及配套的基礎設施建設,上海迪士尼度假區的投資規模已超過千億元。

迪士尼首席財務官 ChristineMcCarthy 還表示,在整個 2016 財年,迪士尼還將在基本的運營成本之外,再額外投入接近3 億美元來保障上海樂園的成功運營。

幾時能回本?

上海迪士尼主題樂園的收入主要依賴於樂園門票、餐飲住宿以及衍生品銷售等。

其中,客流量是盈利的關鍵因素。德意志銀行預測,上海迪士尼預計每年將吸引2500萬的遊客;美銀美林稱,上海的主題公園明年預計能吸引大約1100萬遊人,未來幾年內,年遊客量預計可達2000萬人;巴克萊集團預計,第一年上海迪士尼樂園將吸引1200萬遊客,而野村證券估計的遊客數目為1500萬。據擁有上海主題公園57%股份的上海申迪集團估測,第一年的遊客會有1000萬。

以平均票價400元及一年1000萬人次入園計算,上海迪士尼門票年收入將超過40億元。

而8月11日,華特迪士尼公司董事長羅伯特•艾格在最新講話中透露,上海迪士尼度假區自6月16日開幕以來,已接待超過100萬遊客。

上海浦東新區商務委員會副主任馬學傑詳細介紹了上海迪士尼開園后的數據,6月迪士尼日均接待量約2.7萬人次。還有業內人士透露,7月、8月園區每天的遊客在2至3萬人。按照目前的數據來估算,上海迪士尼或可達到「第一年遊客1000萬」的預期。這也意味著有40億元的門票收入做保底。

而據介紹,上海迪士尼其他餐飲住宿及周邊產品等園內消費將超過200億元,這意味著每年上海迪士尼將創下240億元營收。

當然,這並不算低的營收並非純利潤。

根據迪士尼多年來一直堅持的「三三制」經營原則,即每年將淘汰三分之一的硬體設備,更新三分之一的設備、維護三分之一的設備。每年的運維費用十分高昂。在合資模式下,上海迪士尼的運維費用由中美雙方按股權比例分攤。

除了設備運維費用,據華美顧問機構首席知識官、高級經濟師趙煥焱介紹,在上海迪士尼項目上,上海申迪集團投資估算為139.54億元。按照5%的貸款利息,一年僅資金使用的財務成本就為7億元人民幣。

這樣一座高投入的迪士尼樂園究竟什麼時候才可以實現盈利呢?上海迪士尼樂園項目國家評審專家、上海財經大學國際工商管理學院旅遊管理系主任何建民估算,按照10.5%的利潤,再綜合匯率、折舊等因素,要想收回成本大約需要11年。

國內樂園扎堆,迪士尼能否成功突圍?

5月31日,同程旅遊發布了《2016中國親子游市場認知度及消費行為調查報告》。報告顯示,超八成受訪者親子游首選主題公園。美國顧問公司Aecom則預測,2020年中國將超越美國,成為全球最大的主題公園市場,屆時入場人次將為2.21億,是2015年人次的近兩倍。

迪士尼總裁更是表示,距上海迪士尼只有3個小時的車程或者飛機航程的人口有3.3億之多。他對上海迪士尼的前景持樂觀態度。

在巨大的市場前景的誘惑之下,各主題樂園品牌近年在國內動作頻頻。

據不完全統計,北京、天津、河北、河南、江蘇、安徽、上海、浙江、廣東等19個省區市,共有主題公園60家,每個公園的投資額均在數億元。另外,全國範圍內投資在5000萬元以上的有300家左右。截至2013年,我國遊樂園數量已增長至1153個。

除了本土品牌,迪士尼之外,環球影城、派拉蒙、六旗、樂高等國際主題公園品牌紛紛入駐中國。據統計,僅2015年計劃開業的主題樂園項目就有21家。

而就目前的實際情況來看,主題樂園的經營狀況並不樂觀。據前瞻產業研究院此前發布的一份報告顯示,當前中國70%主題公園處於虧損狀態,20%持平,只有10%實現盈利,約有1500億元資金套牢在主題公園投資之中。

上海迪士尼地處的華東區域,原本就有中華恐龍園、歡樂谷、方特等十多家大型主題樂園競爭,其盈利前景尚不明朗。

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(參考資料來源:羊城晚報、上海迪士尼官網、法制晚報等)

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