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上海迪士尼擴建2019

互聯網 2021-06-24 09:01:27

繼「迪士尼玩具總動園」主題園之後,上海迪士尼的又一個擴建項目即將來襲。第一財經記者1月23日從迪士尼方面獲悉,上海迪士尼度假區於將有一個全新的主題樂園擴建計劃:上海迪士尼樂園將以華特迪士尼公司最受歡迎的動畫電影之一的《瘋狂動物城》中的角色和故事為靈感,打造新主題園區。

業界指出,新擴建的「瘋狂動物城」園區預計可以給上海迪士尼帶來更多客流,而每個主題樂園新建一個項目就會拉動一個小高峰,這也是未來上海迪士尼的新盈利亮點。與此同時,上海海昌海洋公園和主題度假酒店等同類項目也在長三角地區布局與開拓,這會拉動整個區域旅遊市場的發展。

繼續擴建

迪士尼方面透露,以華特迪士尼動畫工作室熱門動畫電影為靈感,全新「瘋狂動物城」主題園區將成為上海迪士尼樂園的第八個主題園區、及全球迪士尼樂園中首個以「瘋狂動物城」為主題的園區。「瘋狂動物城」主題園區標誌著上海迪士尼樂園的第二個主要擴建項目,以及全球迪士尼樂園中首個以「瘋狂動物城」為主題的園區。主題園區中的全新景點將融合迪士尼的故事講述和技術,將電影和角色帶到樂園。全新主題園區將帶領遊客進入「瘋狂動物城」的動物大都會,全新園區將呈現新的景點、娛樂演出、商品和餐飲等。

至於「瘋狂動物城」主題園區何時完成建設並開幕,以及涉及投資金額等,迪士尼方面對第一財經記者表示暫無具體信息可以透露,但「瘋狂動物城」主題園區的建造計劃於今年晚些時候啟動,並在上海迪士尼度假區目前雇有的12000多名演職人員的基礎上,繼續為本地社區創造更多直接和間接的就業機會。

第一財經記者採訪了解到,這並非上海迪士尼第一次擴建,此前「迪士尼·皮克斯玩具總動員」主題園區是其第一個擴建項目,目前該項目開幕不到一年。上海迪士尼度假區自2016年6月開業以來,已經接待了數千萬遊客,這一擴建計劃的宣布距度假區開幕不到三年。如此快速的擴建也可以看出上海迪士尼樂園對於市場的樂觀預期。

華特迪士尼公司樂園、體驗和消費品主席包正博(Bob Chapek)表示:「對於宣布在上海迪士尼樂園打造全球首個『瘋狂動物城』主題園區,我們感到非常興奮。上海迪士尼度假區的快速擴建體現了迪士尼公司對在中國市場未來發展的信心和承諾。」

上海迪士尼度假區中方合作夥伴——上海申迪集團董事長楊勁松表示:「上海迪士尼一期樂園自開幕以來,在園方的不懈努力下,運營安全、平穩、有序,客流量穩步提升,已成為全球增長最快的迪士尼樂園之一,不僅帶動以迪士尼為核心的上海國際旅遊度假區成為上海及周邊市民休閑度假的首選地,也為促進上海旅遊高品質發展、建設世界著名旅遊城市做出了積極貢獻。本次計劃擴建將為遊客帶來更豐富的遊玩體驗,以滿足國內外遊客日益增長的文化娛樂和休閑度假需求。」

新盈利點與行業拉動

第一財經記者採訪了解到,迪士尼的商業模式一直是依靠內容起家,然後依託內容將經濟效益向各類商業衍生,比如打造電影后,可以開發音樂劇、出版物、服飾、汽車等,而主題樂園也是迪士尼衍生的一個產品,其將電影場景還原到實體樂園中,增加體驗感,這樣就可以讓一部電影獲得最大化的各類收益。

《瘋狂動物城》動畫電影於2016年公映后在全球大獲成功,尤其在中國,其打破了中國市場動畫電影的票房紀錄,迄今仍穩坐中國影史動畫片的冠軍寶座,這都為全球首個「瘋狂動物城」主題園區的開發奠定了基礎。該電影中的故事和角色相關的衍生商品、電子互動遊戲等在中國市場也頗受歡迎。

「一個主題樂園的生命周期是有規律的,通常在最初開園時期會是高峰,因為許多項目都有新鮮感,隨後就會逐漸下滑,很多本土主題公園經營不善的主因之一就是幾乎沒有擴建,同時也缺乏吸引人的IP。這是一個相輔相成的關係,公司一定要不斷打造IP,然後根據IP來新建樂園內的項目,然而這對於創意和資金要求都很高。相對而言,迪士尼和環球影城在這方面比較有實力。也可以通過擴建來持續不斷地創造主題樂園的高峰,一直都有新盈利點。根據『瘋狂動物城』的表現來看,上海迪士尼樂園有望藉助該新園區拉動收益。」華美顧問機構首席知識官、高級經濟師趙煥焱分析。

迪士尼方面信息顯示,上海迪士尼度假區在第一個完整運營財年獲得了運營收入,超過了公司對其首個財年實現收支平衡的預期。這在全球迪士尼樂園中屬於業績「佼佼者」,這與高客流量和大量衍生消費有密切關係。

上海迪士尼樂園也帶動了上海和周邊市場的整體旅遊增長。更多同類企業也聚集於此進行投資開發,比如上海海昌海洋公園和主題度假酒店,於2018年年底開園,預計第一年的客流量為400萬人次,未來海昌將借鑒迪士尼模式,開發更多二次消費的衍生產品。

《上海迪士尼項目對經濟社會發展帶動效應評估》指出,上海迪士尼項目經濟效益和社會效益達到各方預期。迪士尼樂園開園首年(2016年6月16日至2017年6月15日)遊客接待數超過1100萬人次。2011年~2016年建設期間,項目固定資產投資對上海全市GDP年均拉動0.44%,年均拉動新增就業6.26萬人次。受迪士尼項目開園的帶動影響,2016年上海全市旅遊產業增加值比重增加,實現旅遊業增加值1689.7億元,佔GDP比重上升至6.2%,旅遊業增加值同比增長6.9%,高於2011~2015年2.1%的平均增速。項目對上海市旅遊接待總人次和旅遊總收入帶動顯著。上海國際旅遊度假區開放兩年來,已累計接待遊客超過3400萬人次。

上海國際旅遊度假區管委會指出,度假區通過「吃、住、行、游、購、娛」旅遊全鏈條布局,帶動相關產業發展,打造全域旅遊新模式,融合文化、旅遊、休閑、娛樂、體育、特色商業等多元業態。

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